英国玩具公司Hamleys:被中国千百度收购意味着什

曲目:英国玩具公司Hamleys:被中国千百度收购意味着什
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时间:2018/02/14
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英国老牌玩具公司哈姆雷斯(Hamleys)2015年被中国最大的零售商之一千百度国际(C. banner)收购。两年之后,它在中国的第三家分店在北京王府井百货开业。这是Hamleys全球最大的一家门店,独享王府井百货西翼10700平方米的五层楼。

Hamleys拥有257年的历史,曾经两次获得英国女王的皇家认证。

开业当天,在热闹的庆典活动之后,我采访了Hamleys英国董事长范浩宏(Frank Slevin)先生。这位英国绅士的身份和中国企业息息相关。Hamleys已是他所掌舵的,第二家被中国企业收购的英国公司。2014年中国民营企业三胞集团,以1.55亿英镑的价格收购了英国连锁百货福莱莎(House of Fraser)89%的股权,届时成为中国零售业金额最大的一笔海外并购。而福莱莎百货的董事长也是范浩宏。

他认为这种收购的最大价值在于双赢。易主之后,他们可以在母公司的支持下,野心勃勃地拓展全球业务。而中国企业也借收购之机,在国际市场中插上了自己的旗帜。

在中国资本的境外投资中,民营企业一直担当中坚力量。根据全球化智库(CCG)的报告,2015年中国民营企业海外并购十分活跃,并购案例达到397宗,占当年总投资案例数的53%;2016年上半年,民营企业海外并购290宗,占比增至64%。

2015年收购Hamleys时,千百度希望借着2016年全面开放“二孩”政策的风头,在母婴产品、儿童玩具等零售产业拓展版图。截止到2017年末,这家玩具店在中国的第三家门店刚刚开业,远未达到业内的期待。

上月20日,国家统计局人口和就业司司长李希如撰文报告,2017年出生人口比2016年减少63万人;一孩出生人口减少249万人,同比减少25.6%。尽管二孩政策缓解了一孩出生人口大幅减少的压力,但“二孩”政策会为相关零售产业带来多大的红利,还需进一步观察。

中国玩具市场体量巨大,高端市场主要被外资品牌占据。借助母公司在中国零售业的多年基业,Hamleys踏入中国市场的第一步可谓顺风顺水。可实际上,中国玩具制造业逐步走出了传统的OEM模式,本土品牌已开始进行自主研发,制造业的成本于也已经有所增高,优势逐步减弱。另一方面,尽管近年来,家庭可支配收入的增加和消费市场的扩增为零售业积累了力量,但线下零售受到线上的冲击力始终不减,Hamleys集团是否已经做好了万全的准备,迎接多变的中国市场带来的巨大挑战?

英国玩具商范浩宏:被中国人收购让我们能顺利踏入新市场

以下为Hamleys英国董事长范浩宏先生接受英国《金融时报》中文网视频访谈的部分文字实录。

FT中文网:Slevin先生您好,欢迎您接受英国《金融时报》中文网的采访。首先我想恭喜您,Hamlleys最大的玩具店今天在北京开业了。

范浩宏:谢谢你,我们也很兴奋。

FT中文网:作为一个国际玩具零售商,又是一个英国的老牌公司,贵公司的文化会如何适应中国的消费者和中国的市场?

范浩宏:这是个非常有趣的问题,你认为Hamleys是个传统的英国零售商。如果你了解它的历史的话,的确,Hamleys已经超过250岁了,是世界上历史最悠久的玩具店。但实际上我们在全球25个国家都有门店,(英国的)海外地区有100多家,仅在印度的门店就超过了30家。自然而然,我们认为我们非常国际化。这些成就使得我们有机会在不同文化中去开拓,我们需要如何适应,在不同的环境中需要做什么。在中国也一样。

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